恭迎“吸贵妃”回宫，年轻人在抖音买家电能买出多少乐子？

眼馋AI电子宠物(chǒngwù)的打工人(gōngrén)，最近都把家里的家电养成了机器宠物平替：

不用额外花钱；有互动感，叫一声它也应（声控）；省心省力还能帮你(nǐ)干活儿；偶尔失灵抽风你得哄着，和你那个总是装疯卖傻的猫倒也有几分相似(xiāngsì)。你还可以根据性格给(gěi)它取小名：

“饭盛盛（电饭煲）比较慢热(rè)，大冰(dàbīng)（冰箱）十分高冷，滴哩热吧（即热饮水机）反应敏锐。”

给家电(jiādiàn)取名成了互联网文学的新分支。网友们的乐子是围观别人(biérén)家家电被“赐牌子”。

文学性的(de)基础在于前后统一(tǒngyī)，比如油烟机叫吸贵妃，洗碗机则赐名“碗贵人”；

文学还要有一定的想象，不能太直白，比如有人问为什么给扫地机(sǎodìjī)取名(qǔmíng)“秦王”。

“因为秦王扫六合(liùhé)。”

家电的(de)(de)名字还是你生活仪式(yíshì)感的必要来源。比如空调名叫“给为师吹个欢乐的”，能get到的都是武林外传资深学者；台灯是“书房伴读”，微波炉就是“御膳房司膳”，热剩饭仿佛“登基”。

打(dǎ)工人把家当成“精神状态展示区”，家电也成为了最具性价比(xìngjiàbǐ)的电子宠物。

“机器人宠物两万一台，但不会扫地；我3000块买的扫地机也(yě)能(néng)跑、能听懂指令、大促还打折。养谁不是养？”

01 为啥打工人(gōngrén)都在把家电当电子宠物养？

打工人和(hé)家(jiā)电的感情最近突飞猛进，“有了名字就是正式加入这个家了”。

给家电取名(qǔmíng)，明面上冲着(chōngzhe)连接智能App时方便辨认，背地里每个人都在实现当年在电视机前(qián)未尽的表演欲。打开智能家电App，左一个“养心殿”、“快乐星球”，右一个“武林外传宇宙”。

家电品牌们在(zài)这场取名大赛中也不甘示弱，给新品取名也带上了(le)猫猫狗狗味儿：美的可爱多空调、东芝大白桃、小天鹅小乌梅洗衣机，还有海尔四开门冰箱(bīngxiāng)，“听起来比双开门男友可靠多了。”

你甚至能在这些名字里读出一丝打工人被压抑的童真：在外面当牛马当久了，家这个最隐私的空间(kōngjiān)就(jiù)成了打工人“自由展现精神状态”的安全区。家电逐渐从一个用具，变成了你互动频率最高的电子(diànzi)宠物。

但你说一万多块钱的真·电子(diànzi)宠物狗能不能替代？不行，成年人的童真，实用和性价比是(shì)前提。

于是你(nǐ)会发现，聪明的打(dǎ)工人给家里添置新成员的时机也颇有讲究，比如专挑这两年国补的机会为自己换新宠、赐新名。

一面给升级后的(de)传统家电(jiādiàn)们取名字，一面疯狂入手以往没有的新(xīn)东西：洗地机、四开门冰箱、大路灯台灯，你的隐秘“家电宇宙”又一次充实了。

前两年还在“消费降级”的(de)打工人(gōngrén)，如今集体换新家电，“取名”只是这场狂欢中的一个侧面。

年轻人家里的“新鲜玩意儿”越来越多，一个重要原因(yuányīn)是，这两年的国家补贴政策(zhèngcè)大大激发了打工人的家电产品“换新”欲。

以往的家电，讲究“能用就行”；国补之后(zhīhòu)的家电，要看颜值、看功能、看情绪价值给的足(zú)不足。于是扫地机不仅有(yǒu)了名字(míngzì)，“乖巧”、会回答你的指令，以及“能给家里的猫当移动坐骑”，也成了买它的重要理由。

当然，对于“能省则省”的打工人(gōngrén)，没有(yǒu)任何理由能够比“不赶紧买就亏了”更有奇效。

国补打破了你在“性价比”面前的(de)最后一丝犹豫：原价5000的洗衣机不到4000元买到、新款(xīnkuǎn)空调国补完直接打了八折。促销玩儿法见多了，你对商家们“买1送5”、“凑单满减”的玩儿法已经见怪不怪，唯独国补规则的直接、清晰、透明让(ràng)你没有(méiyǒu)一丝怀疑。

买东西先看“国补(guóbǔ)”力度，已经成为大众消费的新常态。

除了家电，数码产品也是国补中的“年轻人宠儿”。人类(rénlèi)的本质是喜新厌旧(xǐxīnyànjiù)，在三个月换(huàn)一代的电子产品界尤其适用。用国补买数码产品，或许不一定是你最需要的那批，但一定是你“想要了很久没舍得(shède)买”的那批。

摄影老炮们在抖音平台上抢国补后的(de)大疆Action、松下相机，“和公园大爷抢机位的自信又多了三分”。巴望着换手机的人则蹲守8.9折(zhé)的华为、6.9折的iphone，暗自窃喜不用(bùyòng)“砍一刀(yīdāo)”也能拿到如此低价。

国补正在重新打造"必要"与"需要(xūyào)"的边界，打造电子产品消费的另一种潮流———情感和社交价值(jiàzhí)优先成为合理选项。

新、好用、高性价比，电子产品消费的(de)“不可能三角”，如今(rújīn)成了“必要三角”。相比去年，今年国补的力度更大、品类更全，打工人(gōngrén)的购买欲也直线提升。

以抖音电商(diànshāng)为例，截至4月底，抖音电商国家补贴开通全国(quánguó)29省，全面覆盖家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类赛道；

效果(xiàoguǒ)显而易见，受国家补贴加持的个护电器、笔记本电脑、手机等主力品类在抖音成交额同比增长均超过(chāoguò)120%，已有近5000家商家在抖音电商(diànshāng)参与过相关国补活动。

你花不到2000元买到新款空调，商家获得上涨的(de)销量。国补政策，现在是利好3C数码消费市场，甚至推动整个耐用品行业增长的核心(héxīn)驱动力(qūdònglì)。

于是“买不买”变成了“什么(shénme)时候买”。最近的618+国补被当成了清空购物车的“年度时机”。不少人发现，国补和(hé)618补贴能叠加使用，价格(jiàgé)更低。有人分享自己在抖音电商上5499元买到的新款(xīnkuǎn)iphone 16 Pro，“原价买的人半夜被气醒了。”

02 国补遇上(yùshàng)618，年轻人都爱在抖音电商上“找乐子”？

打工人对这场“补上加补(jiābǔ)”的巨大热情，主要反映在购买力上。

618第一周，手机、数码(shùmǎ)、大家电就凭借国补及平台的多重补贴，成为(chéngwéi)抖音电商增速最快的三大品类。

除此之外，你也(yě)可以顺带在抖音上(yīnshàng)“用一种很新的方式打开国补攻略”。

“保姆级国补领取教程”从“打开(dǎkāi)哪个App”教起，比你教你奶奶第一次用微信时还仔细。108种“当代年轻人用国补的正确方式”被拍成段子，玩儿国补梗(gěng)的、讨论国补规则(guīzé)的、种草国补产品的，都在把国补的各种玩儿法掰(bāi)碎了喂给你。

这几年颇受年轻人(niánqīngrén)(niánqīngrén)偏爱的内容化消费，在这次(zhècì)国补中被抖音电商玩儿透了。“国补遇上大促”的浪潮之下，不再是商家比着降价，而是用优质内容生态吸引年轻人、用多样(duōyàng)直播玩法为年轻人种草、再用真实口碑留住年轻人。

首先，抖音电商在(zài)本次国补中覆盖了品类(pǐnlèi)丰富的科技潮品和新奇特电子产品品类。

黑科技(kējì)产品加上国补就成了“令人心动的offer”：打工人(gōngrén)都开始上抖音商城抢购各种好玩儿(hǎowánér)的科技潮品(cháopǐn)和新奇特电子产品。今年的抖音国补覆盖(fùgài)120个品牌，6万多种产品。从四开门冰箱、洗地机，到智能马桶、洗烘一体机，新兴网红科技品牌，和新奇特电子产品都在抖音电商国补中崭露头角。

年轻人(niánqīngrén)正在力求把全屋打造成科技智能(zhìnéng)家，智能化家居消费的(de)趋势超越了(le)传统意义上的“电子产品”：本次618，抖音电商国补热卖榜前三的马桶(mǎtǒng)，或“全水路杀菌”，或自带蓝牙，或智能感应；而冰箱则要么“双开门超薄”，要么“变频风冷无霜”。“科技发展(fāzhǎn)终于造福我的居家体验(tǐyàn)”，年轻人对家电家居的功能和性能都有了更精细化、个性化的需求，而抖音电商丰富、细分的新奇特家居产品恰好满足了这种需求。

更重要(zhòngyào)的(de)是(shì)，抖音电商还给补贴大战换了新玩法：将枯燥笼统的“商品详情”、参数解读，转化为直播间里的细节展示与情感共鸣，建立与年轻消费者的信任链接。

《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为年轻人(niánqīngrén)的消费需求，近三成(jìnsānchéng)受访年轻人会为情绪价值买单。

对于这届年轻消费者，家电、电子产品(diànzichǎnpǐn)也逐渐向时尚产品们靠拢，承担起了社交货币的(de)功能。你和同事的话题除了快时尚谁家(shuíjiā)这个月又出了新款，也总是会绕到哪款耳机的新配色好看。

消费者们需要产品“好玩儿”，对于商家而言，也(yě)亟需一个优质内容平台，放大(fàngdà)产品的差异性，拉近和用户之间的距离。

直播电商从前几年(nián)的新鲜事物，变成了如今人人在用的下单渠道。年年要经历好几场大促的打(dǎ)工人，早已对直播套路了然于胸(liǎorányúxiōng)，自然也在期待一点“不一样”的新东西。

直播归根结底，是让消费者能更(gèng)全面(quánmiàn)地、用一种更轻松的方式了解(liǎojiě)产品信息。于是这次618，国补品牌商家们使出浑身解数，“只为让你在人群中多看我一眼”。

在抖音电商，直播间被商家们玩儿成了(le)大型沉浸剧场。小天鹅请来张小婉，上演白蛇和(hé)许仙重生后为洗衣吵架的故事；你(nǐ)一边直呼抽象，一边被勾起了猎奇的心。董明珠和孟羽童在格力电器的直播间上演了一场“世纪大和解”，让不少打(dǎ)工人狠狠共情。

有的产品自带流量，直播间(zhíbōjiān)也借势变成了(le)AI科技博览会。比如海信直播间把春晚同款的宇树(yǔshù)机器人请上台花式秀才艺，你看着机器人在直播间里换肤走秀、角色模仿秀、APT热舞，头一次(yīcì)如此清晰地感受“人类统治AI”的快乐。

直播变成喜剧大会，打工人“还没下单就值回票价”。松下直播间有徐志胜讲解洗衣机，“机器(jīqì)看着和志胜一样可靠”；vivo则请来各路知名喜剧演员(xǐjùyǎnyuán)们，采用更具趣味性的(de)情景(qíngjǐng)化演绎，呈现当代年轻人的抽象生活。

请来国家队(guójiāduì)下场带货也成了一些品牌的“杀手锏”。和国补(guóbǔ)更配的是“国球”：TCL这次请来了乒乓球奥运冠军许昕，一边在(zài)台上玩儿趣味挑战赛，一边儿给你场景化地展示家电科技。

与其说你(nǐ)在看带货，不如说在追更(gèng)一部糅合了科技、古装、脱口秀的跨次元大戏。

国补(guóbǔ)点燃全民消费热情后，你能更明显地看到年轻人消费文化的转变：年轻消费者不再满足于传统电商平台单一的商品展示(zhǎnshì)，而是希望通过丰富多元的沉浸式内容体验，全面评估产品是否值得购买(gòumǎi)，进而做出(zuòchū)更加理性的消费选择。

“这届年轻人消费，要(yào)的(de)不是单纯低价，还有'聪明消费'的成就感。”

“短视频+国补”带来的流量狂欢，对于商家也同样是机遇：一方面，消费者对于带有社交(shèjiāo)传播属性(shǔxìng)的电子产品的价格敏感度更低，国补又进一步激发了购买力；另一方面，抖音作为内容平台，本身又能带动产品再次出(chū)圈，打造“社交货币”级(jí)种草力，增长潜力巨大。

品牌(pǐnpái)和商家商家则通过创新直播玩法，获得了GMV的爆发式增长。在抖音电商和国补的加持下，小米工厂溯源直播场观(chǎngguān)达61.9万(wàn)，最高同时在线4.8万人；美的的情景小剧场当日直播场观就突破90万，国补GMV爆发64倍(bèi)。

最后，抖音电商将大促规则简化，将单纯的“低价”升级为(wèi)“更优质的消费(xiāofèi)体验”。

丰富的(de)玩儿法和内容之下，更吸引打工人的是抖音电商618补贴的套路少、性价比高，“立减直降”。抖音电商针对部分(bùfèn)热门手机机型，在国补基础上增加(zēngjiā)平台补贴。平台发放的消费券人人可以领到，你再也不用天天(tiāntiān)蹲点拼手速。

明晰、简化的补贴规则，一方面让决策(juécè)的时间成本大幅降低，另一方面规避了价格陷阱风险。对于受够了“其他人领大额券(quàn)我只能领5毛”的消费者，抖音电商一定程度(chéngdù)上通过流量普惠创造着消费公平。

而(ér)在618之前，抖音电商趁着国补的东风，早早(zǎozǎo)就推出(tuīchū)了平台级“国补”营销IP「疯狂国补日」。数据显示，2025年第一季度，抖音电商「国补」范围内商品超值购成交额环比增长超158%。

商家在抖音电商的“疯狂国补日(guóbǔrì)”营销IP的帮助下，借助平台的IP配套(pèitào)资源“大礼包”精准获客，撬动流量增量市场。同时(tóngshí)，当消费者形成"抖音电商可以做到(zuòdào)省心优价"的认知后，商家还可以复用平台心智，降低后续营销成本。

国补带来电子产品消费热潮，但年轻人也在提高对(duì)“性价比(xìngjiàbǐ)”和“购物体验”的(de)期待。在内容化消费受到年轻人青睐的当下，抖音电商正以“内容放大器”的独特角色，将国补的政策(zhèngcè)机遇化为品牌增长的新引擎。

来源：vista氢(qīng)商业