第五届荆江认知沙龙在荆州市中心医院成功举办

放眼广袤的荆州大地，江汉大米、荆州鱼糕(yúgāo)、洪湖莲藕(liánǒu)、公安牛肉等一批批特色鲜明、品质优良、信誉可靠的优质农产品(nóngchǎnpǐn)不胜枚举，新时代“鱼米之乡(yúmǐzhīxiāng)”蓬勃发展，点亮了江汉平原优质特色农产品的璀璨版图。

党的(de)二十大报告指出(zhǐchū)，加快建设农业强国。农业品牌是农业强国的重要标志。近年来，荆州农业品牌建设迈入快车道，政策扶持精准有力，龙头企业起势发力，产业链条不断(bùduàn)延展，产业根基持续(chíxù)夯实。站(zhàn)在新的起点，如何全面提升荆州农业品牌的竞争力、影响力和带动力，成为高质量推进农业品牌建设的必答题。

2025荆州味道品牌大会供应链(gōngyìngliàn)签约现场。

品牌强农，步履铿锵。6月(yuè)27日(rì)，2025荆州味道品牌大会(dàhuì)举行，第四届“荆州味道就是(jiùshì)抖味”短视频挑战赛启动。本地农产品品牌同台绽彩，机构、企业聚力兴农，流量密码“云端”破局，“荆”字招牌愈发亮眼，彰显荆州农产品品牌建设的活力与成就，找到“荆州味道”出圈出彩出海(chūhǎi)之路。

绽放(zhànfàng)“荆州味道”春色满园

“入驻‘荆州味道’区域公用品牌矩阵，将以传统媒体树高度，新媒体拓广度的(de)双轨策略，提升‘小胡鸭’品牌在目标人群中的认知度(rènzhīdù)、美誉度及‘荆州味道’关联度，实现品效合一。”台上，湖北(húběi)小胡鸭食品有限责任公司销售副总监陈海艳描述着(zhe)小胡鸭品牌发展蓝图，将通过规划(guīhuà)建设集(jí)生产观光、文化研学于一体的体验基地，打造“品卤味、游水乡、忆乡愁”的沉浸式消费场景，实现从风味产品到文化体验的产业链价值(jiàzhí)跃升。

小品《香飘四海(sìhǎi)小胡鸭》

从巷陌飘香到(dào)国民滋味，“小胡鸭”成长之路(lù)，勾勒出荆州培育(péiyù)壮大品牌龙头企业，延展产业链条的生动剪影。作为品牌强农的核心引擎，龙头企业架起了从“田间地头”到“百姓餐桌”的桥梁，带动链上(liànshàng)企业共同发展，推动“荆州味道”走向更广阔的天地。

签约(qiānyuē)台上，涵盖稻米、畜禽、水产、莲藕(liánǒu)等领域的60家农业(nóngyè)企业，与“荆州味道”品牌签约，一幅以龙头企业为引领、中小企业协同发展的品牌矩阵图已然绘就。

品牌，是农业竞争力的核心标志。近年来(jìnniánlái)，荆州市重点实施“荆州味道”农产品(nóngchǎnpǐn)区域公用品牌培育工程，在基地建设(jiànshè)、品种选育、模式推广、精深加工、产品推介、市场销售等方面全面发力。

以区域公用品牌为抓手，形成核心授权企业和产品(chǎnpǐn)品牌，打造精品，推动农业品牌由小、散(sàn)、弱向大、精、强转变。“洪湖(hónghú)莲藕”“荆州鱼糕”“公安牛肉”等(děng)区域公用品牌正在形成，“三湖黄桃”“松滋(sōngzī)鸡”“笔架鱼肚”“公安葡萄”等特色品牌正在崛起，共同绘就“荆”字品牌锦绣华章，迎来发展春色满园。

赋能“荆州味道(wèidào)”焕发新生

“每天200万车主(zhǔ)走进易捷便利店，邂逅‘荆州味道’。” 中国石化销售股份有限公司湖北荆州石油分公司党委书记、经理梁卫华介绍道。如今，遍布全国(biànbùquánguó)的加油站网络(wǎngluò)正变身农产品展销窗口，让“荆州鱼糕”“洪湖莲藕”等特色产品突破地域限制，实现“田埂直连(zhílián)消费市场，灶头直通车(zhítōngchē)主餐桌”快节奏流通。

丰富多样(duōyàng)的“荆州味道”产品。

渠道创新，流通变革，“荆州味道(wèidào)”从“单点突破”迈向(màixiàng)“生态共荣”。

2024年，荆州味道品牌合作大会(dàhuì)，首创破界融合之举，让政府、媒体、金融、企业、平台五方融合，构建起完整的品牌生态(shēngtài)体系。一年来，这种创新(chuàngxīn)模式已实现农民增收、企业增效、品牌增值(zēngzhí)三赢局面。

今天，“荆州味道”品牌活动再次起航，新的五方代表(dàibiǎo)铿锵发声——

“中国石化的品牌公信力(gōngxìnlì)、全国渠道网、亿级会员(huìyuán)池已全面就位，诚邀‘荆州味道’品牌入驻企业及五方代表强强联合。”

“将平台流量注入品牌活动，驱动品牌升级，让全国(quánguó)更多人看见‘荆州味道’，买到‘荆州味道’，让荆州农产品(nóngchǎnpǐn)走向全国。”

“为‘荆州味道(wèidào)’签约企业提供普惠金融、农村电商(diànshāng)、寄递仓储服务。”

“从线上源头到线下门店，让源头直采的‘荆州味道(wèidào)’顺畅地送到您(nín)面前。”

丰富多样的(de)“荆州味道”产品。

“全力打造‘荆州味道’线上(xiànshàng)电商和直播带货平台(píngtái)，将优秀的‘荆州味道’产品带给全国千家万户。”

中国(zhōngguó)石化(shíhuà)、中国邮政、巨量引擎、湖北秒捷汇、荆州(jīngzhōu)农网链，新五方代表上台签约，这场由政府搭台、五方联动的创新实践，实现金融活水、数字赋能、渠道革新、供应链保障、终端网络五大(wǔdà)要素共同赋能，补齐支撑“荆州味道”品牌(pǐnpái)发展(fāzhǎn)的生态体系，共同托举起“荆州味道”品牌梦想，为农业品牌化发展提供“荆州方案”，让千年农脉在新时代焕发新生。

激活“荆州味道”流量(liúliàng)动能

“通过央地(yāngdì)合作，荆州特色农产品品牌影响力显著提升。”中央广播电视总台农业(nóngyè)农村节目(jiémù)中心主任编辑、制片人张成介绍，今年将用拳头产品重构涉农宣传新格局，推动荆州市(jīngzhōushì)与总台农业农村节目中心的战略合作，携手打造“荆州味道”系列融媒体产品。

破解“荆州味道”流量密码(mìmǎ)，荆州构建起“央视大屏+短视频小屏”立体传播(chuánbō)格局——

“洪湖莲藕 清甜可口(kěkǒu)”连续四年登陆央视，入选农业农村部精品培育计划、全国“土特产”推荐名录。“松滋鸡”“公安牛肉”入选2024中国地理(dìlǐ)标志农产品（畜牧）品牌声誉前(qián)50强。“洪湖莲藕”“公安牛肉”“荆州鱼糕(yúgāo)”三期(sānqī)专题片登陆央视CCTV-17《谁知盘中餐》节目。

“荆州味道”产品受到市民喜爱(xǐài)。

荆州市连续3年举办“荆州味道就是抖味”短(duǎn)视频挑战赛，其中，2024年挑战赛累计(lěijì)播放量达5亿次，带动农产品销售增长120%，“公安葡萄(pútáo)”“三湖黄桃”“笔架鱼肚”等地方特色品牌市场覆盖率(fùgàilǜ)不断提高。

数字经济时代，手机是新农具，流量(liúliàng)是新农资，网红是新农人。

按下按钮(ànniǔ)，2025“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛正式启动，这是(zhèshì)传统农业与数字平台深度融合的生动实践。

“我们推出‘新农人(rén)计划’，从流量扶持、运营(yùnyíng)培训到变现指导，全方位助力新农人成长。”巨量引擎湖北营销中心市场总监梅婷说，今年还(hái)设立专项流量池对优质内容进行推荐展示，并根据互动数据(shùjù)实施二次流量分配。

流量驱动，品牌(pǐnpái)生辉。“荆州味道”正以更加自信(zìxìn)的姿态从江汉平原走向全国，开启荆州品牌强农的新篇章，为支点建设贡献力量。

汇聚品牌力量 做大(dà)做强“荆州味道”

市委农办主任(zhǔrèn)，市农业农村局

党组书记(dǎngzǔshūjì)、局长杨从国

“荆州正处于农业大市向农业强市(qiángshì)转型发展的关键时期，打造农产品区域公用品牌(pǐnpái)正当其时，潜力无限。”荆州味道品牌大会上，市委农办(nóngbàn)主任，市农业农村局党组书记、局长杨从国表示。

杨从国介绍，近年来，市委、市政府高度重视农业品牌发展工作，全力打造“洪湖(hónghú)莲藕(liánǒu)”品牌旗舰，建成“江汉大米”品牌核心地，扩大“荆州(jīngzhōu)味道”影响力和美誉度。“洪湖莲藕 清甜可口”连续四年登陆央视，入选(rùxuǎn)农业农村部精品培育计划、全国“土特产”推荐名录。“松滋鸡”“公安牛肉(niúròu)”入选2024中国地理标志农产品（畜牧）品牌声誉前50强。“公安葡萄”“三湖黄桃(huángtáo)”“笔架(bǐjià)鱼肚”等地方特色品牌市场覆盖率不断(bùduàn)提高，农业品牌带动县域富民产业不断壮大，乡村(xiāngcūn)新产业新业态不断呈现，为荆州获评“美食之都”作出了重要贡献。

农业品牌是乡村振兴的(de)核心竞争力，更是农业增效益、农村增活力、农民增收入的重要抓手。“我们将坚持强龙头、延链条、促融合、树品牌‘四轮驱动’，全面支持‘荆州味道’区域公用品牌做大做强，为加快(jiākuài)打造新时代江汉平原‘鱼米之乡’提供坚强支撑。”杨从国表示，将强力扶持674家现有规上农产品(nóngchǎnpǐn)加工企业、333家市级及以上农业产业(chǎnyè)化重点龙头企业加快发展，培育产业发展的“头部企业雁阵”；全面建设8个农产品加工园区，支持农产品供应链平台不断(bùduàn)壮大，构建高质高效的“产业生态(shēngtài)”；持续发挥权威媒体引领(yǐnlǐng)作用，运用好电商直播平台，拓展渠道运维，点亮品牌增值(zēngzhí)的“创新(chuàngxīn)引擎”；突出(tūchū)县域产品特色，塑造深入人心的“金字招牌”。

“我们还将凝聚多方优势，重点实施‘荆州味道(wèidào)’农产品区域(qūyù)公用品牌培育工程。”杨从国说，在基地建设(jiànshè)、品种选育(xuǎnyù)、模式推广、精深加工、产品推介、市场销售等方面全面发力，着力打造“洪湖莲藕”“荆州鱼糕”“公安牛肉”等区域公用品牌，辐射带动“三湖黄桃”“松滋鸡”“笔架鱼肚”“公安葡萄”等特色品牌，强化品牌引领(yǐnlǐng)，促成品牌合作，壮大“荆”字(zì)家族。

央地联手 让“荆州(jīngzhōu)味道”香飘世界

中央广播电视总台农业农村节目(jiémù)

中心主任编辑、制片人(zhìpiànrén)张成

用‘沉甸甸(chéndiàndiàn)、水灵灵’的(de)拳头产品，讲好荆州乡村振兴故事！”中央(zhōngyāng)广播电视总台农业农村节目中心主任编辑、制片人张成在荆州味道品牌大会现场，描绘了央地合作的新蓝图。

张成重点分享了(le)2024年与荆州合作的“破圈”案例：策划了“藕趣横生”新媒体直播、《谁知盘中餐》荆州特辑等全媒体活动，聚焦(jùjiāo)“洪湖莲藕”“公安牛肉”“荆州鱼糕(yúgāo)”三大地标产品。通过央地资源联动，构建了从屏幕到产业链的传播(chuánbō)闭环，“洪湖莲藕”衍生品销售破百万，采购协议超4亿元；“荆州鱼糕”线上销量激增35%，冲进湖北(húběi)水产电商前三；“公安牛肉”单日销售额突破20万元。品牌入选(rùxuǎn)央视公益宣传后，全国商超渠道增长50%，覆盖(fùgài)省份翻倍。

2025年，总台启动“焕新计划”：电视频道打造“涉农精品高地”，新媒体矩阵聚焦“品效合一”，联动部委推出《大国农业产业园》等IP。“我们将与荆州深度捆绑！”张成(zhāngchéng)介绍，将用大小屏(píng)融合传播为“荆州味道”定制(dìngzhì)融媒体产品集群，“让(ràng)荆楚美味从全国舞台飘向(piāoxiàng)世界餐桌！”

短视频赋能 让(ràng)荆州“抖”味全国

巨量引擎湖北营销中心(yíngxiāozhōngxīn)市场总监

“2024年，我们共同打造的(de)‘荆州味道就是抖味’活动(huódòng)，成绩亮眼！”荆州味道品牌大会上，巨量(liàng)引擎(yǐnqíng)湖北营销中心市场总监梅婷分享(fēnxiǎng)了抖音与荆州携手助力乡村振兴的成果：1.5万余条参赛作品，让活动短视频(shìpín)播放量突破3.7亿次，全网曝光超7亿次，销售总额破亿元，单条爆款视频播放量超千万。这些数字是荆州特色农产品通过抖音平台走向全国的生动见证。

当下，火热的乡村(xiāngcūn)短视频正在“重塑”乡土中国。作为短视频平台企业，抖音推出多项措施，助力乡村振兴。梅婷介绍，我们通过“新农人计划(jìhuà)”，为“三农”创作者(chuàngzuòzhě)提供流量(liúliàng)扶持、运营培训和变现指导，已为湖北“三农”创作者累计提供超(chāo)12亿次流量支持；通过“山货上头条”，带动全国农产品销售(xiāoshòu)超47亿元。“这些举措，只为让更多乡村好物被看见。”

“乡村振兴是一场需要合力的长跑。抖音将继续以平台之力，与荆州(jīngzhōu)各界同心(tóngxīn)同行，让荆州味道香飘万里，让荆州乡村的美丽与富饶被世界看见！”梅婷(méitíng)表示(biǎoshì)，抖音将从内容、技术、人才三方面发力，协助打造优质(yōuzhì)“三农”新媒体账号，开放技术资源支持视频制作与直播，联合培养懂传播、懂农业的专业人才，并通过算法优化，让荆州特色“三农”内容精准触达全国乃至(nǎizhì)全球用户。

渠道(qúdào)为帆 助力“荆州味道”红透中国

中国石化销售股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)

湖北荆州石油分公司(fēngōngsī)党委书记、经理

荆州味道品牌大会上，中国石化销售(xiāoshòu)股份(gǔfèn)有限公司湖北荆州石油分公司党委书记、经理梁卫华掷地有声：“我们有渠道，荆州有好商品，强强联合定能(dìngnéng)让‘荆州味道’香飘全国！”

扎根荆州70余载，中石化湖北荆州石油分公司不仅是能源保供主力军，更以220座加能站、200余家易捷便利店、超百座充电场站构建(gòujiàn)了覆盖(fùgài)荆州、仙桃(xiāntáo)、潜江的“车生态+家生活”消费圈。

“让‘荆州味道’搭上国企快车！”梁卫华(liángwèihuá)亮出三张王牌：全国3万座加能(jiānéng)站的庞大网络、1.3亿会员的“易捷加油(jiāyóu)”APP平台，以及深入长江大学、医院、方特的站外店体系。他还特别提到，43座“司机之(zhī)家(jiā)”和50家爱心驿站将为农产品运输提供全链条保障，“买荆州、卖全国，我们已经就位！”

谈及公益(gōngyì)基因，他如数家珍：“情暖荆楚”温暖数万务工者，“清净长江”获国家认证，绿色担当为(wèi)品牌赋能。展望合作，梁卫华(liángwèihuá)信心满怀(mǎnhuái)：“以中石化的‘渠道帆’承载荆州‘匠心桨’，‘荆州味道’必将红透中国！”

借力融合传播(chuánbō) 讲好“小胡鸭”故事

湖北小胡鸭食品(shípǐn)有限责任公司

“传播拓宽营销渠道，品牌成就企业未来！”荆州(jīngzhōu)味道品牌大会(dàhuì)现场，湖北小胡鸭食品有限责任公司销售副总监陈海艳在分享(fēnxiǎng)“小胡鸭”如何从荆州小巷的手推车，飞向世界餐桌的故事时这样说。

陈海艳介绍，创新塑造品牌，近年来(jìnniánlái)，“小胡鸭(húyā)”与武汉轻工大学、江南大学深度合作，3年投入5000万元持续(chíxù)推进技改，申请57项专利；渠道推广品牌，“小胡鸭”发展至今，有400余家连锁店，在抖音、天猫(tiānmāo)、京东等(děng)线上平台开设官方旗舰店，布局飞机场、火车站等关键枢纽，并与山姆、7-11等国际巨头合作，产品出口10余个国家和(hé)地区。2024年，“小胡鸭”海外(hǎiwài)销售额突破千万元。

传播(chuánbō)是叫响品牌的重要力量。“近年来，我们持续通过‘传统媒体树高度，新媒体拓广度’的双轨策略(cèlüè)，特别是与‘荆州味道’深度(shēndù)合作(hézuò)，显著提升‘小胡鸭(húyā)’品牌目标人群中的认知度、美誉度，实现品效合一。”陈海艳表示，未来，将以(yǐ)“智慧农业+立体种养”升级产业链，打造绿色高品质产品；用新媒体讲好(jiǎnghǎo)“小胡鸭”故事，通过抖音直播带用户“云游”基地，邀请达人共创内容，让世界看见“小胡鸭”的生态与匠心。

记者：黄思明 卢成海 肖晗 宁茹(níngrú) 肖琦 张梦瑶