浙江丽水：念好绿色“山字经”，闯出生态富民路

中国(zhōngguó)经济导报、中国发展网讯秀山丽水，层峦叠嶂，资源丰饶。如何让绿水青山转化为(wèi)金山(jīnshān)银山？浙江丽水创新打造“山”字系区域公共品牌集群，打通生态产品价值高效转化通道，走出了一条(yītiáo)生态富民、绿色崛起的(de)跨越式高质量发展之路。2024年，丽水全市农民人均收入增幅实现浙江省“十六连冠(guān)”，低收入农户收入增幅全省“九连冠”。 依托丰富的山地资源，丽水于2014年率先推出全国首个覆盖全区域、全品类、全产业链的地市级区域公用品牌“丽水山耕(shāngēng)”，建立严苛(yánkē)的认证和溯源(sùyuán)体系。 借力电商直播，缙云麻鸭、青田(qīngtián)稻鱼米、遂昌菊米、庆元甜桔柚等“丽水山耕”农产品畅销长三角。品牌(pǐnpái)多次位列中国区域农业形象品牌影响力地市榜首(bǎngshǒu)，获评“新时代区域农业品牌十年·卓越影响力品牌”，产品近三年(jìnsānnián)销售额突破160亿元。 起步于“农家乐”的“丽水山居(shānjū)”，至2019年集体商标成功注册，正式(zhèngshì)成为(chéngwéi)区域公用(gōngyòng)品牌。2024年，全市“丽水山居”农家乐民宿达3329户，拥有餐位204713个、床位42895张，从业人员1.2万人。2025“五一”黄金周(huángjīnzhōu)，接待游客106.21万人次，同比增长16%；营收200万元，同比增长14% 。 “丽水山居”成为激活乡村(cūn)振兴的新动能。松阳县改造(gǎizào)空心(kōngxīn)古村保留乡愁，成为“活化乡村”样本；莲都区下南山综合体建立企业、村集体、农户(nónghù)共赢模式；遂昌县红星坪村采用“村集体+企业”模式，保障村集体稳定收益。 山居(shānjū)之中看山景。2019年，丽水依托生态优势，推出“丽水山景”品牌，加入区域公用品牌矩阵(jǔzhèn)，绘就现代乡村旅游(lǚyóu)新图景。编制《乡村旅游品牌认定标准》和《“丽水山景”建设(jiànshè)与服务规范》，实施标准化管理。 “山、水、林、路、村”处处是景，推动(tuīdòng)“旅游+”多业态融合，诞生(dànshēng)一批农文旅特色产品。作为全省唯一(wéiyī)乡村旅游转型升级试点市(shì)，丽水构建山地旅游体系，打造探秘山路、潮玩山地、旅居山水，吸引游客奔赴“江南秘境”。 在(zài)品牌带动下(xià)，乡村旅游产业蓬勃发展。全市1662个(gè)村庄成为A级景区村，农民在家门口吃上“旅游饭”。龙泉市溪头村，依托龙窑文化，年接待游客16万人次，旅游收入超3000万元。 丽水资源丰富(fēngfù)，水环境质量(huánjìngzhìliàng)常年居全省第一、全国前列。2019年，丽水市“两山”发展大会提出“写好‘水经注’”，《“十四五”规划》明确打响“丽水山泉(shānquán)”品牌，标志着(zhe)以“山耕”“山居”“山景”“山泉”为核心的品牌矩阵成型。 丽水市城投成立浙江万物生长水业公司(gōngsī)，专营品牌建设与市场(shìchǎng)拓展。2022年4月，“丽水山泉”集体商标注册成功；当年(dāngnián)12月，公司竞得国家采矿权，2023年3月获采矿许可证。 “丽水(líshuǐ)山泉”具有低矿化度（口感柔和）和高(gāo)偏硅酸（营养价值(yíngyǎngjiàzhí)高）特点。针对(zhēnduì)市场推出经典款、精品款、4升泡茶水等产品，布局长三角市场，与省属国企合作成效显著，逐步成为饮用水潮品，打开了水资源生态价值转化之路。 “山”字系品牌还辐射出“丽水山路”。近年来，随着自驾(zìjià)越野游的兴起，丽水引入“汽车运动+户外旅游(lǚyóu)”，培育(péiyù)浙西川藏线·江南丙察察(bǐngcháchá)等十大特色线路。节假日自驾车队涌入，带火沿途农家乐和土货，“丽水山路”成为“旅游共富路”。 “山货”出山，“山居”生财，“山景”爆火，“山泉”涌金。丽水“山”字系品牌正产生强大耦合与乘数效应，加速“绿水青山(lǜshuǐqīngshān)”向“金山(jīnshān)银山”转化，拓展乡村多元价值，推动百业兴旺，助力浙西南革命老区迈向共同富裕。（沈桦(shěnhuà)、叶江；本稿图据(tújù)丽水融媒）